Titolo: La moda francese Mugler esplora la muscolatura femminile con una campagna inedita
La casa di moda francese Mugler ha lanciato il suo primo bag in giugno con una campagna audace. In essa, Tatiana Horslaville, una bodybuilder femminile, è stata fotografata nuda, con l'illuminazione che proietta ombre esquisite sul suo corpo scultoreo, che si ripiega di muscoli, tessuti e vene. Le sue braccia si contraggono mentre porta il bag nero e rettangolare Aurora, imitando un curl esterno con un peso libero. È disarmante e disruptiva, specialmente per un'industria in cui l'inclusività di dimensioni è trattata chiaramente come una tendenza passeggera. Per Adrian Corsin, direttore generale di Mugler, la rarità di questo fisico in moda femminile porta qualcosa di "nuovo" in un mare di similitudine. "Una femminilità muscolare sente nuovo in un mondo dominato da importanti discorsi sulla positività del corpo, sui peptidi e sulla salute in generale", afferma.
Titolo: La moda francese Mugler esplora la muscolatura femminile con una campagn
La protagonista della campagna non era il bag, ma il corpo. Non è la prima volta che la moda si concentri sulle muscole delle donne. Dai fotografi di Robert Mapplethorpe che immortalavano la bodybuilder degli anni '80 Lisa Lyon ai modelli muscolosi e atletici della sfilata di Collina Strada per l'inverno 2024/25, intitolata "Stronger", ci sono stati alcuni rari esempi nel corso degli anni. Daniel Roseberry a Schiaparelli ha anche tratto ispirazione da un corpo muscolare per la sua collezione di alta moda del 2021, dove gli addominali e i deltoidi si sono trasformati in architettura surreale su abiti da sera, mentre Cara Delevingne ha indossato un abito di Thom Browne decorato con perle che imitavano muscoli e tessuti ai Premi Oscar di febbraio.
Ma la campagna di Mugler ha colpito in un momento critico della conversazione culturale sul corpo. L'aumento di uso dei GLP-1 ha reso la magrezza più accessibile, mentre gli utenti di questi farmaci vengono consigliati di aumentare la loro assunzione di proteine e di allenarsi due o tre volte a settimana per preservare la massa muscolare mentre perdono grasso. Ciò significa che ancora più persone si ritrovano in palestra. Mentre per gli uomini costruire (e mostrare) muscoli è un argomento sempre più complesso, a causa della sua associazione con gli looksmaxxers, il muscolo per le donne sta essere ridefinito. E anche al di là degli utenti di GLP-1, il movimento "forte non magro" su Instagram, il crescente popolarità del concorso di fitness in palestra Hyrox e stelle come Hailey Bieber che scambiano la macchina di riforma con i pesi stanno attirando una nuova generazione di donne ai pesi.
"Il movimento attorno alla forza e all'allenamento in palestra è in crescita", afferma Dany Garcia, ex bodybuilder professionista e fondatrice di Danimás, una marca di lusso per donne basata sull'allenamento con pesi, lanciata l'anno scorso. "In passato, uno o due anni in cultura, ci sono stati questi discorsi intorno alla forza, portando a un picco nella cultura. È un momento reale nel tempo". I dati confermano questo aumento di interesse. Secondo Oura, le donne hanno registrato un aumento del 160% negli upload di workout di allenamento con pesi nel mese di giugno. Su Strava, l'app di fitness sociale, le donne sono il 21% più propense a caricare un workout di allenamento con pesi o resistenza rispetto agli uomini, secondo il suo rapporto di tendenze sportive 2025. Gli spazi di fitness di lusso come Third Space stanno registrando una crescente domanda di allenamento con pesi per le donne, con Caroline Bragg, una maestra di Pilates di Third Space, che afferma: "Vediamo molte donne che si avvicinano all'allenamento con pesi e resistenza dopo aver iniziato con il Pilates".