Quando la quotidianità diventa contenuto: la rivolta degli “extra” digitali
Quando sono stata invitata a un festival del benessere il mese scorso, portando il mio ragazzo come accompagnatore, non è stata l'acqua con la creatina a farlo sentire a disagio. È stato diventare il contenuto di qualcun altro senza consenso. Appena uscito dalla doccia nei bagni degli uomini, si è trovato di fronte a un influencer del fitness con un microfono e una videocamera iPhone già in funzione, che gli chiedeva di condividere sei passaggi dalla sua “routine benessere”. L'influencer aveva accumulato 50.000 follower, ma non rispettando i confini dello spazio personale – tanto meno le conseguenze legali delle riprese non consensuali in uno spogliatoio.
La pressione per la viralità e la perdita di privacy
Nel 2026, questa storia non sorprende più. I creatori di contenuti sono spinti a diventare virali e a creare “momenti autentici” ad ogni occasione – che sia una visita in palestra, una passeggiata in una boutique di lusso o anche solo una passeggiata per strada. Ciò significa che chiunque incroci il cammino di un creatore di contenuti potrebbe ritrovarsi sullo sfondo di un video, se non addirittura essere il soggetto principale.
Per anni, l'economia dei creatori si è basata su un patto sociale implicito: che il resto di noi tollerasse di essere ripreso sullo sfondo dei contenuti. Ma a più di 15 anni dalla sua esistenza, con i consumatori stanchi della saturazione dei social media e sempre più consapevoli della privacy, questo patto sta iniziando a sfilacciarsi.
La rivolta degli “extra”
Il problema è che ora gli “extra” non pagati stanno iniziando a ribellarsi. È una tensione che è sempre esistita, ma ha raggiunto il punto di ebollizione nelle ultime settimane. Quando un post di Instagram del negozio di souvenir di Nantucket, Four Winds Craft Guild, con un nuovo cartello “No Influencers” è diventato virale, è diventato un improbabile punto focale culturale per il crescente dibattito sulla privacy online.
Il proprietario del negozio, John Sylvia, non ha creato il cartello per farlo diventare virale. Aveva un conto in sospeso con i visitatori che entravano nel negozio e iniziavano immediatamente a riprendere tutto, senza interagire con il suo staff o i suoi prodotti. “Molte persone sono stanche di sentirsi come comparse nel video di qualcun altro”, ha detto a New York Magazine’s The Cut.
La sezione commenti del post di Instagram è esplosa immediatamente e l'account del negozio ha guadagnato 11.000 follower in una sola settimana. Alcuni hanno sostenuto che i creatori sono diventati dirompenti per le attività commerciali locali e gli spazi pubblici, mentre influencer con milioni di follower come Paige Lorenze hanno affermato che il cartello dipinge in modo ingiusto un'industria che è diventata una professione legittima.
Four Winds Craft Guild, un negozio di souvenir a Nantucket, è diventato virale la settimana scorsa quando ha pubblicato questo cartello “No Influencers” sulla sua pagina Instagram. Foto: Jessica Jenkins Photography, cortesia di Four Winds Craft Guild.
La sorveglianza mascherata da contenuto
“La vista di un influencer che riprende in pubblico non si legge più come quella di una persona che crea contenuti. Sempre più spesso, si legge come la visibile facciata di un sistema di sorveglianza molto più ampio”, afferma Dr. Sarah Saska, sociotecnologa e specialista nel rapporto tra tecnologia, cultura e potere.