Ibiza, terra di moda e musica
In un caldo pomeriggio d'agosto, le strade acciottolate del quartiere storico di Ibiza, Dalt Vila, cominciarono a sembrare più berlinesi che baleari. Fiumane di teenager vestiti in abiti neri, top di seta e pantaloni in pelle si affollarono nel centro storico, sorseggiando cocktail mentre i DJ reggevano i controlli. Solo pochi manifesti a volo di rondine rivelavano che questo non era una festa di strada improvvisata, così come la facciata di pietra intagliata con il testo: "YSL Beauty". L'evento ispirato al club era parte della serie "Block Party" della casa, che aveva visto la marca occupare caffè e piazze in città come Marsiglia, Giacarta e Madrid. Segue le tracce di altre feste e hangout marchiate sull'isola. Quest'estate, Casablanca è stata in tournée su tutta l'Isola Bianca, proseguendo una lunga serie di eventi con Solid Grooves nel hangar DC-10 vicino all'aeroporto e prendendo il controllo della spiaggia di Six Senses con un pop-up più rilassato. "Per me, Ibiza sarà sempre più di un destino. È un luogo in cui moda, musica, design e cultura si uniscono naturalmente, rendendolo il setting perfetto per il mondo di Casablanca", afferma il fondatore di Casablanca, Charaf Tajer. Armani Exchange, intanto, si è accucciato all'interno del club di Ibiza Amnesia per una serie di party domenicali. "Mostra come la moda possa diventare parte autentica della cultura club", dice la responsabile marketing di Amnesia, Beatriz Murillo. Casablanca ha preso il controllo della spiaggia di Six Senses, aprendo un pop-up con uno spazio chill-out, un menu di smoothie detox e sessioni DJ rilassate. Foto: cortesia di Casablanca
Ibiza, terra di moda e musica
Naturalmente, una marca di moda che si reca a Ibiza non è nulla di nuovo - per decenni, i designer si sono appoggiati ai scenari di benessere e cucina dell'isola, con club di spiaggia marchiati e viaggi influencer sfiziosi. E neppure organizzare una festa sponsorizzata (vedi: quasi ogni attivazione di moda, mai). Ma è giusto dire che entrare nel rave scene è sempre stato accolto con diffidenza, un possibile incubo per gli ufficiali della sicurezza delle marche. Ma se le marche possono riuscire a legarsi a DJ con fan accaniti e serate club piene di giovani clubber che cercano di aumentare le loro wardrobes, ci sono più di semplici follower in palio - ci sono le possibilità di un serio afterglow. "Le attivazioni esperienziali stanno diventando il modo migliore per accedere ai consumatori, e poche cose sono più impattanti di una vera e propria notte da ballo", afferma il giornalista di cultura giovanile, modello e party girl Bee Beardsworth. Buone abitudini La generazione Z sta sempre più cercando questa trasformazione, cercando di fuggire dalla permacrisi che pervade la realtà. Molti hanno raggiunto gli stili di vita dei loro fratelli maggiori; quasi sette su dieci (68%) dei 23enni hanno riferito di aver consumato in eccesso alcool nel precedente anno, mentre quasi un terzo (29%) lo ha fatto almeno una volta al mese, aumentando dal 10% all'età di 17 anni. "La generazione Z è guidata dal benessere, ma sono sempre più consapevoli delle trappole della perfezione del benessere e cercano di iniettare più piacere nel loro tempo libero", dice Annie Corser, editor senior di tendenze, cultura pop e media a Stylus. Ma ci sono anche un gruppo sobri curiosi da soddisfare; è il motivo per cui marche come Casablanca e Armani Exchange stanno investendo in attività che uniscono moda e musica, offrendo esperienze uniche che possono attirare sia i giovani che cercano di ampliare la loro cultura di consumo, sia quelli che cercano di fuggire dalla routine e dalle aspettative sociali.